品牌長大了，網站卻還是三年前的樣子：什麼時候該重新做網站？

有個做手工皮件的品牌主，三年前剛創業時自己用 Wix 架了一個網站。那時候產品只有五款，客人也不多，網站夠用就好。後來品牌慢慢做起來了，開始有媒體報導、開了實體選品店、也開始做批發，SKU 從五個變成四十個。

但網站還是三年前那個。

他不是不知道網站過時了，是每次想動，都覺得「現在生意這麼忙，哪有時間重做」。結果就這樣又撐了一年。直到有合作品牌的採購問他要官網，他才意識到：那個網站，已經在幫他減分了。

網站「撐不住」的訊號，通常不是技術問題

很多老闆覺得網站重做是技術的事，其實不是。網站會開始撐不住，通常是業務結構改變了，但網站還停在舊的架構裡。

幾個常見的訊號：

• 你花了很多時間介紹自己，但網站講的卻是另一個版本的你。
• 有潛在合作方來看網站，但你會「先解釋一下我們現在其實……」。
• 產品頁面越來越多、分類越來越亂，但當初的 Wix 或 Squarespace 模板沒有辦法調整結構。
• 你開始在 IG 或小紅書做流量，但沒有辦法從那邊導回來讓人下單。

這些都是業務邏輯的問題，不是換個顏色或換張 banner 圖能解決的。

重做網站前，先搞清楚「為什麼要重做」

很多人在重做網站時犯的錯，是帶著「我想要一個好看的網站」的心態去找設計師或工程師。然後最後做出來的東西，確實比較好看，但三個月後才發現：結帳流程還是跟以前一樣麻煩、SEO 還是沒有做、手機版點起來還是卡卡的。

重做網站前，值得先問自己幾個問題：

• 這次重做，主要是為了讓人買東西、讓人認識品牌，還是吸引 B2B 合作？
• 現在的網站，哪個環節讓你最頭痛？是後台管理、結帳流程，還是完全看不懂分析數據？
• 重做之後，你自己有沒有能力維護和更新內容？

這三個問題的答案，會直接決定你該選哪種架構：是繼續用 SaaS 工具、找工程師客製，還是換一個更適合的平台。

工具選擇：不同階段的網站，適合不同的解法

如果你的網站以品牌形象為主、產品少於二十項，Squarespace 或 Wix 通常就能處理，月費大約 NT$400 到 900。若網站以電商為主，需要完整金流與庫存管理，Shopify 會更適合，月費大約 NT$1,000 到 3,000。

如果內容量大、需要 SEO 彈性，可以考慮 WordPress 加 WooCommerce，主機費大約每月 NT$200 到 600，另外再看外掛成本。若你的產業邏輯特殊，像是預約、訂閱、批發，客製開發會比較合理，一次性費用常見落在 NT$15 到 50 萬。若還需要前後台整合，例如 ERP、CRM 或 Headless CMS，就需要依需求報價。

這裡有個常見的迷思：很多人覺得用 Shopify 就是「電商才需要的東西」。但其實只要你有金流、有庫存邏輯，Shopify 的後台管理能省掉你大量的人工作業。相反地，如果你只是想要一個好看的品牌頁，跑去做客製開發，就是多花了十倍的錢買不需要的功能。

重做網站的實際時間成本

很多人低估的不是費用，而是時間。重做網站不是找到設計師就好，你自己也要投入：

• 確認需求與架構：1 到 2 週。
• 整理文案、產品照、品牌素材：這通常是最久的，約 2 到 4 週。
• 設計與開發：依複雜度，約 4 到 12 週。
• 測試、調整、上線：約 1 到 2 週。

整個下來，快的要兩個月，複雜一點的要三到四個月。如果你現在還在猶豫要不要重做，可以先從「整理素材」開始。這件事不管最後用什麼工具，都要做。先把產品圖、品牌說明、客戶見證這些東西整理好，你對自己的品牌會有更清楚的輪廓，選工具也會更準。

一個判斷要不要重做的快速測試

如果你不確定現在的網站是「還好」還是「真的要換了」，可以做一個快速測試：把網站連結傳給三個從來沒聽過你品牌的朋友，請他們看完後說出「這個品牌是做什麼的、主力產品是什麼、怎麼買」。

如果三個人裡有兩個說不清楚，那就是重做的時候了。不是因為網站醜，而是因為它已經沒有辦法幫你說話了。